Жители Забайкальского края старше 36 лет стали активнее молодёжи интересоваться покупкой ароматов в интернете. Причём наибольшую динамику демонстрируют женщины 56+: в первом квартале 2025 года они на 31% больше сидели на парфюмерных сайтах относительно подобного периода прошлого года.
В регионе больше всего туалетной водой, масляными духами, диффузорами и другой парфюмерией интересуются женщины — на них приходится 66% от общего количества посещений. Также они увеличили трафик на 5%, в то время как мужчины — менее чем на 3%.
Самый заметный рост интереса к онлайн-покупкам парфюмерии в январе-марте 2025 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года показывают абоненты от 46 до 55 лет и старше 56 лет — и первые, и вторые разогнали трафик на сайтах на четверть, больший вклад внесли женщины.
Самые активные покупатели, на которых приходится ровно треть трафика, — люди в возрасте 36-45 лет — стали интересоваться парфюмерией лишь на 10% больше.
Резкий спад интереса произошёл у молодёжи. Зумеры от 14 до 20 лет на 37% стали меньше проводить времени на онлайн-ресурсах косметических и парфюмерных магазинов, а абоненты 21-25 лет — на 25%.
В целом по России мужчины стали активнее покупать парфюмерию через интернет: в первом квартале 2025 года их трафик этих платформах увеличился на 23% относительно того же периода, тогда как у женщин показатель вырос на 20%. Интерес россиян к онлайн-шоппингу в косметическом сегменте остается стабильно высоким — средний трафик на сайтах этих магазинов вырос на 6%.
В топ-10, помимо Саранска, Салехарда и Кызыла также вошли Горно-Алтайск, Мурманск, Архангельск, Петрозаводск, Петропавловск-Камчатский, Псков и Майкоп — на жителей этих городов, где мало или вовсе нет офлайн-точек крупных косметических сетей, приходится больше всего интернет-трафика в расчете на одного пользователя. В то же время Москва располагается только на 39 месте, а Санкт-Петербург — на 57.
Как отметили аналитики МегаФона, жители Забайкалья увеличили объем трафика на сайтах с парфюмерией на 21%. Лидерство приходится на интернет-магазины "Золотого Яблока" и "Летуаля" — они набрали 85% общего объёма трафика. Однако за первый квартал 2025 года относительно аналогичного периода 2024-го активность в "сине-золотом" магазине слегка снизилась, а в "зелёном", наоборот, выросла на 72%. Другие крупные бьюти-ритейлеры "Рив Гош" и "Иль дэ ботэ" увеличили интерес к своим сайтам на 26 и 5% соответственно.
ParfumS стал лидером по росту интереса: абоненты почти в 4 раза больше времени стали проводить на этом ресурсе. Набирающая в России популярность "Подружка" не отстаёт и в Забайкалье, нарастив трафик на 14%.
