ChitaMedia, 29 октября. Платформа "МегаФон Таргет" помогла фонду "Ника" привлечь участников на два благотворительных мероприятия при помощи смс-рассылок. Большие данные оператора определили аудиторию, потенциально готовую взять питомца, в результате свои семьи нашли более двухсот животных. Кроме того, для помощи приютам удалось собрать свыше 5,5 млн рублей, сообщает пресс-служба компании МегаФон.
Аналитики платформы сформировали сегменты на основе интересов пользователей: рассылку получили абоненты, которые посещают зоомагазины, владеют домашними животными и ведут волонтерскую деятельность, увлекаются фитнесом или бегом. Благодаря этому "WOOF фестиваль" и благотворительный забег "Беги за другом" собрали рекордную аудиторию — более 30 тысяч человек. Две трети посетителей отметились на фестивале, остальные посетили забег в качестве участника или болельщика.
Главный итог спортивного состязания — не распределение призовых мест в турнирной таблице, а результат пристройства животных. В этот день 24 собаки нашли новых хозяев, а для помощи другим удалось собрать более 4 млн рублей. По результатам "WOOF фестиваля" свой дом нашёл еще 181 питомец из 300, которые были привезены из 39 приютов Москвы, Подмосковья, Тульской и Калужской областей.
"Мы привыкли видеть в СМС чаще рекламные предложения, но технологии больших данных позволяют решать с помощью сообщений и социальные задачи. В проектах с фондом "Ника" мы использовали аналитику, чтобы соединить людей, готовых помочь, с теми, кто в этом нуждается", — отметила директор департамента по цифровому маркетингу корпоративного бизнеса Екатерина Гаммель.
"Конечно, не каждый посетитель забрать животное в день знакомства, но именно после таких встреч появляется желание стать волонтёром, помогать приюту, а впоследствии и взять собаку или кошку в семью. Поддержка оператора помогает нам расширять круг неравнодушных людей и развивать культуру ответственного отношения к животным. А суммарно мы пристроили в семьи более 200 хвостиков, что сопоставимо по численности с целым приютом", — рассказала руководитель отдела коммуникаций фонда Карина Кононова.
