Холдинг "МТС Медиа" вместе с агентством ONSIDE исследовал региональные музыкальные жанры. В исследовании определены характерные черты музыкальных предпочтений забайкальцев, потенциал местных артистов и фестивалей и общие тенденции музыкальных сцен. Жители Забайкальского края чаще включают тяжелый рок, панк, электронную музыку, а также R&B и соул, в меньшей степени рэп.
Исследователи отмечают, рок и панк остаются наиболее популярными музыкальными жанрами у забайкальцев. Заметными представителями локальной сцены выступают рок-группы "One Last Day" из Читы и "LACERATE" из Забайкальска.
Активно развивается электронная музыка, например, диджеи пишут собственные треки, экспериментируют со стилями и делают ремиксы мировых хитов. На этом фоне заметно меньше стало классических рэп-исполнителей, которые плавно переходят в соул и R&B. Отдельным направлением выступает бурятская эстрада, представители которой поют на родном языке авторские песни, либо народные песни, но в эстрадной обработке.
Как отмечает генеральный директор МТС Лейбла Надежда Бойчевски, аудитория Дальнего Востока и Восточной Сибири тяготеет к рок-музыке, в то время как в Центральной Сибири хорошо воспринимают поп, шансон и "пацанский рэп". Башкортостан и Татарстан отличаются большой самобытной локальной сценой на собственном языке с артистами, которые не известны за пределами регионов. На юге России любят более танцевальные жанры с элементами рэп-музыки, к которым относится и "кальянный рэп".
Одна из главных тенденций — смешение жанров и включение этнических мотивов при создании музыкального материала. Эксперты прогнозируют, российские исполнители и далее будут экспериментировать со звучанием, сочетая элементы поп-музыки, рока, рэпа, хип-хопа и металла с этническими мотивами и фолком. Уникальные комбинации и игра национальных инструментах добавляют музыке глубину и оригинальность, находя отклик у молодой аудитории.
